我拿甚么膜拜你，特殊光华季【数码&手机】风气中国网

文/夕拉米佳

上周末，在70后80后的膜拜码手同伙圈还在子细合成iPhone7事实尚有甚么不被延迟保密的时候，90后的特殊同伙圈已经被“极光派对于”以及吴亦凡定制版光华8刷屏了。

90后的宝宝们分说在北京上海间断体验了两场光华＋吴亦凡的极光派对于，由于凡凡老公的季数机风亲临现场以及亲密互动，让派对于残缺沉没在梅格妮们的气中尖啼声中。不光是拿甚现场火爆，没来的膜拜码手也同样各逍遥线感动，上海场同时旁不雅直播的特殊在线人数更是逾越了360万。

至此，从6月开始酝酿的季数机风吴亦凡✕光华“特殊光华季”正式进入销售热潮：吴亦凡定制量版光华8开始抢购，同时樱语粉、气中魅海蓝、拿甚珠光白、膜拜码手流光金、特殊幻夜黑五色机型全线上市。

可能预见， 在国内首销四小时28万台，50天全天下售出150万台的光线战绩之后，随着期待已经久的定制版的发售，人气仍在不断俯冲的光华8接下来将迎来一波新的数字高线。

可是这样的下场，着实是爆发在手机市场部份动乱调解的转型时期，为甚么会逆市上扬呢？这与往光阴华品牌策略的部份调解不无关连。光华抉择了以娱乐营销为切入点，经由国内化的代言人提升品牌部份的时尚度以及美誉度，经由一系列的营销以及运作，实现为了一次品牌基因蝶变。

要知道，不是每一个弯道超车都能划出欠缺弧线。尚有一些会翻车。

各大品牌都在调解。

视保密为性命的苹果开始喜爱延迟漏题了，狂打广告的三星开始低调了，做粉丝社群的小米试验了性价比道路以及老中青全线代言人道路之后宣称开始要做“科技界的无印良品”了，从前坚持一年出一款机型的魅族开了往年第7场新品宣告会宣告了往年的第9款内行机，纵然是不断坚持娱乐代言人道路的OV系，也在不断地钻研年迈市场迭代代言人。

可是在这一轮的突变中，光华彷佛已经冷清地拔患了头筹，在一系列的娱乐营销之后，年迈化、时尚化、颜值、科技，这样的品牌标签已经让他开始差距于年迈华为，同时有了自己强烈的脾性标识。90后 00后这一波新的年迈人对于品牌的价钱认同，以此为气焰以及时尚，象征着光华年迈化的乐成。

而随着光华对于品牌定位的进一步清晰，互联网子品牌手机自力运行带来的盈利正在展现。 从7月15日开始，吴亦凡的每一条微博就打上了光华的烙印。光华越来越特色赫然地出如今公共视线中。

至心感应手机找偶像代言在发微博这件事上真的是占尽重价，日后每一条微博都自带tag，不光要品牌，尚有slogan，不论他代言薯片仍是电脑，不论他张扬片子仍是发发自拍，每一条微博都自带光华广告这你受患了吗？以是，找一个有微博且微博有粉丝的明星代言，真的是每一个手机高性价比的必修课。

作为近期典型的营销使命，光华的品牌塑造以及转型乐成极具代表性，值患上咱们来细细回顾。近四个月来的“特殊光华季”，从高调宣告代言开始，话题就始终于耳，一环紧扣一环的营销妄想，堪称营销典型案例。

第一波线上宣告用悬念激发话题，实用运用粉丝效应，代言宣告之后，#吴亦凡代言光华##吴亦凡光华加身#两鬼话题浏览量超亿；

紧接着主题赫然的宣告会赶快跟上，出动了时尚圈半壁山河的内容妄想让品牌的时尚属性灰尘落定，“光华8 + 吴亦凡 + 科技潮品”三大中间关键词影响了超1500万的时尚人群，微信直接浏览量超400万；

环抱着另一关键词“国内化”，光华同时宣告了全天下抽象大使布鲁克林·贝克汉姆，上郊地域扩展至25个国家以及地域，这一品牌塑造实用反哺了国内市场的品牌认同，反映不错；

最后，热潮部份打造了两场极光派对于，相助清晰——北京场紧贴粉丝，为定制版及粉丝经济打下根基；而上海场主打大使命，在粉丝之外影响力大批潜在用户。定制版让粉丝激情井喷，数千名粉丝在光华主场近距离打仗了偶像，更多的粉丝为首批惟独400台的吴亦凡定制版定时盯守，由于下一批的上市日期依然未知。

“特殊光华季”的四部曲看似重大，着实操作起来也是颇具能耐以及小本领的，不如子细梳理一下。

特殊光华季之六月篇：

玩娱乐——高调进军娱乐营销

“特殊光华季”这事儿吧，一上来便是一个“周一见”。

可能，这很娱乐圈。

当时的情景是这样的，微博认证为光华营业部总裁的赵明-George在周六清晨宣告了一条疑似对于代言人的悬念微博，一小时转发过万。两天后，光华官微果真宣告了吴亦凡成为其代言人的新闻，“我的不断间刻，由我自己界说”，一个小时转发就近3万。

接上来，对于粉丝而言是热切地迎来了偶像宝宝继宝格丽、雷朋、奔流smart、戴尔之后的又一国内品牌加持；而对于光华而言，激发的则是在风口浪尖上对于话题明星对于品牌代言的严副品评辩说。

谁说这不是双赢呢？

这场对于营销的品评辩说直接带来的是光华＋吴亦凡的话题热度，以及两者双双的品牌上扬，光华有了新的年迈时尚的品牌外在，凡凡也有了新的正能量的人设抽象。

对于相对于成熟的品牌而言，话题人物带来的不是危害，而是机缘。品牌够强盛，话题带来的是热度，同时品牌持久以来积攒的外在反而会给代言人带来侧面的佐证以及反对于，宝格丽、雷朋、奔流smart、戴尔、光华这些传统强势品牌的齐齐发声发生了与吴亦凡一起的急流勇进。而赶在话题点上又妨碍了娱乐营销的光华成为其中的最大品牌赢家，为“特殊光华季”开了一个掷地有声的好头。

特殊光华季之七月篇：

玩时尚——手机回升到美学

7月11日一场位于上海西方体育中间的宣告会浩荡举行。宣告会主题清晰，为“特殊光华季”戴上一顶时尚时尚最时尚的大帽子。咱们光华便是时尚，这事时尚圈已经盖章了。

宣告集群集了国内时尚圈特意是影响着时尚话语权大风向的时尚博主大咖们，宣告会被界说为一次主题与“美”无关的“科技趴”，光华8也被时尚圈界说为“美患上与众差距”的 科技神器。

时尚圈用数字酬谢了吴亦凡✕光华的时尚影响力，搜罗gogoboi、反裤衩阵地、丁丁张、黎贝卡的异想天下、江南BoyNam等在内的逾越20个艰深高冷的时尚博主总体追捧了光华8以及吴亦凡的高颜值、与众差距的时尚美，这些时尚意见首领影响了逾越1500万的时尚人群，这概况致使搜罗了章子怡、裴蓓、唐毅、孙赛赛、候虹斌、黄佟佟这样的时尚/娱乐大牌，尚有多个时尚品牌高管。

当科技遇上时尚，传递出的是光华新的品牌定位——美学潮品。“特殊光华季”在这一阶段，经由超级时尚使命以及潮转达播奠基了光华的时尚品牌基调，以及国产手机的美感与高品质。光华总裁赵明就曾经果真展现：“光华已经不知足于仅仅是科技、功能上的突破，还要在审美上，带给破费者一次全新的体验。”

特殊光华季之八月篇：

玩国内——品牌的深入定位

7月的超级时尚科技大趴宣告会之后，一边是外洋销售的如火如荼，光华取患了京东手机节的全夷易近人气王，销量语言；另一边是国内化的品牌反哺，光华8宣告了与凡凡并行的另一位小鲜肉代言人——光华全天下抽象大使布鲁克林·贝克汉姆，也便是贝克汉姆家的大儿子，哥哥力Max的全天下时尚座上宾。

而光华的全天下品牌代言人，更是有四位之多，也黑白常的国内化，除了来自中国的吴亦凡，来自英国的贝克汉姆之外，尚有来自法国的年迈创作歌手Louane，以及来自印度的羽毛球冠军Saina Nehwal，都是各规模的青年才俊，重点是年迈。

在光华营销部部长王晓冬看来，光华品牌的定位有两个关键点，一个是全天下化，另一个便是年迈人。不用置疑，吴亦凡相关于是中国90后以及00后的偶像，而其余多少位代言人则是天下各地年迈人的偶像。

全天下小鲜肉排队为光华护法，“特殊光华季”祭出这样的阵仗，也是没谁了。

特殊光华季之玄月篇：

玩粉丝——极光派对于助推大使命，定制版饥饿营销

不论小鲜肉再奈何样鲜，CPI的审核也是少不了。不销量转化的代言便是耍混混。不粉丝经济助力以及数字语言，“特殊光华季”奈何样能是真正的光华。

京沪两地不断两天的“极光派对于”线上行动以及吴亦凡定制版的限量发售，才是全部特殊光华季的热潮。

9月9日，光华品牌建树999天，吴亦凡手持粉色特意定制版出如今光华极光派对于上。Wuli凡凡在现场直接展现，他艰深是光华8不离手，睡前刷手机，玩游戏，天天以及光华8同床共枕。以及偶像老公在统一片星空下刷同样的手机，这样的场景代入才是粉丝经济的精确掀开方式。

尽管，读懂粉丝的奼女心，抉择最高颜值的“樱语粉”版本作为吴亦凡定制款手机，也是营销必备情商。尽管饥饿营销对于艰深公共不用定好使了，可是粉丝仍是受用的，吴亦凡定制版第一期只放出了400台，也是有点太饥饿。尽管，估量再多粉丝们也能买买买，谁让定制版这么凡凡呢？

定制版不光在光华8反面特有15层匠心工艺中嵌入吴亦凡极光署名，定制版礼盒的概况妄想也融会了吴亦凡自己与驰名插画师HATTIE STEWART的散漫创意，定制版套装内含吴亦凡珍藏海报、精选写真、《给每一个你的一封信》、PC呵护壳、光华自拍杆、光华引擎耳机二代等。手机内置专属定制铃声、主题等惊喜内容，让每一个你掀开手机就能看到吴亦凡、闻声吴亦凡。

这样周全照料女粉丝的喜爱，光华也是real知心。

9月10日，光华极光派对于转战上海，开启一场由光华首席扶助的科技、体育、娱乐多方跨界的超级企鹅篮球名人赛，据估量单是双方参赛球员的身价就已经逾越了100亿。奢华阵容搜罗了国内篮球巨星麦蒂、奥运会游泳冠军孙杨、马布里，尚有梅格妮们的老公吴亦凡 。这样的阵容以及颜值在整其中国体育史上，也是从未有过的。

这场超级角逐对于“特殊光华季”的意思在于——咱们不光影响了手机界，娱乐界，咱们仍是社会热门使命啊。又遇上奥运会之后的激情飞腾，凡凡以及杨杨在赛后还“秀恩爱”，流川君以及樱木君的梗估量CP粉们还能玩一年。

一边是粉丝，一边是往事使命，“特殊光华季”用两场超级极光派对于穿起了这场超级营销的所有元素，堪称是浓墨重彩的一笔。

纵不雅全部“特殊光华季”，吴亦凡联手光华贡献了一个超级营销大戏，更年迈、更时尚、更国内化是光华自力于华为品牌，塑造特色化之路传递进去的三大标签，这才是不可限量的“超车耀”！不夸诞的说，不才一轮的手机大战中，光华真的可能独即将在市场大战中交出一份下场单了。

最后的最后，不患上不说，这个凡凡定制版的樱语粉真的是好迷人啊，已经被洗脑了，嘤嘤嘤......

(责任编辑：焦点)