电商体验成地板行业睁开“软肋”

【建材网】日前由商务部流通业睁开司以及中国建材流通协会配合宣告的软肋天下建材家居近期指数来看，5月份数据为109.53，电商环比回升了0.35个百分点，体验同比回升了0.42个百分点。成地从这一数据可能看到，板行尽管家居建材是业睁一个传统行业，但依然具备一个背阴的软肋未来。
　　在当上行业降级、电商财富刷新的体验修晚点，O2O方式无疑为地板企业开启了一扇渠道立异之门。成地可是板行，随着体验破费时期的业睁惠临，若何突破线上平台的软肋体验“软肋”成为地板企业睁开的关键性下场。
　　行业未来充斥背阴，电商转型降级兵临城下
　　日前对于“建材及定制家居若何融入O2O体验时期”的体验高峰论坛于古镇西方大旅馆浩荡举行。团聚中，据中国质料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学泄露，除了天下建材家居近期指数不断上涨之外，天下具备确定例模的建材家居卖场，5月份的销售额抵达了1091.6亿元，环比回升了9.62%，同比回升了3.34%。这一数据的可喜变更，尽管少不了月初“五一”以及月末“端午节”销售旺期的建议，可是从1-5月累计销售额来看，上涨势头仍是单薄，同比回升了2.61%，销售额更是抵达4277.5亿元。
　　这一数据不光展现了建材家居行业睁开后经十足的强盛定夺以及定夺，也彰显了这一重大的传统财富“方兴未艾”不断睁开的态势。在当初国家周全增长深入刷新的大布景下，以及行业相助减轻、洗牌降级的大情景中，转型降级、立异睁开成为各地板企业兵临城下确凿定抉择。
　　从之后的社会睁开来看，互联网以一劳永逸的“功势”快捷并吞了各行业的销售阵地，致使各大电商巨头已经开始“摇旗帜召”，宣称属于他们的“电商时期”已经惠临，一场倾覆破费者同样艰深破费习气的“大戏”已经准期上档。同时，传统建材行业与电商之间“拉锯攻坚战”也使患上这场“好戏”愈加的精采纷呈。
　　可是，不论矛盾若何激化演出，电商无疑已经成为当上行业转型睁开的时事所趋，O2O方式在建材等传统行业中的偏远崛起就已经为这场“空费的大战”做了较好的表明。比照橱柜、衣柜等产物，地板产物不光在体积、份量、以及易包装等各物流因素方面占优势，同时地板产物的定制化特色相对于较弱，这也为地板企业走电商之路创下了精采的先决条件。那末，若何开拓这一渠道优势，则成为地板企业需要重点关注的下场。
　　电商体验成睁开“软肋”，流通渠道建树定“乾坤”
　　自20世纪80年月初源头以来，随着我国经济的发达睁开以及居夷易近生涯水平的日益后退，木地板以其脚感舒适、做作舒适、高尚斯文等突出短处，日益成为人们地面拆穿的优选质料。在近30年的睁开光阴里，已经组成多种类、多规格的残缺财富系统。
　　在信息化时期的布景下，各企业在产物立异、技术降级、品牌建树等都趋于成熟晃动的同时，销售渠道的优化则成为地板企业争取市场的必争之地。尽管O2O方式对于地板企业睁开来说，线上平台成为地板企业线下销售“前台”的新方式，为地板企业的睁开带来了新的机缘，但同时也存在着一系列挑战。
　　详细看来，不论60、70后传统破费者，仍是80、90后新兴破费者，他们对于产物的体验感要求越来越高。从部份家居到地板建材，破费者都需要能有实着真实的体验感触，这也是抉择破费者较终是否置办的紧张关键。随着O2O时期的到来，破费者体验所起到的熏染将会越来越凸显，良多破费者都是由于缺少实际体验，耽忧货不同过错板，从而较终坚持线上破费。那末企业要想将破费者体验实用融入到商业方式中，让用户真正感受到体验，享受到品牌价钱，流通渠道建树则成为关键。
　　在各行业流通渠道的睁开历程中，从较早的百货商铺到超级市场，再到当初到处着花的ShoppingMall以及都市综合体，这些都为破费体验缔造了更多的条件。针对于家居建材行业而言，当初种种建材卖场、家居卖场等流通渠道大多都存在单店面积较大、地舆位置较偏以及投入老本过低等下场。据悉，在国内某驰名家居卖场，成都某店的国庆时期日均客流抵达6000人次，但当把卖场开到与儿童公园、购物卖场一起时，日均客流将抵达12万人次。
　　在这组数据比力中，咱们可能看到，地板企业将终端渠道融入到大型的ShoppingMall中去，是刷新流通渠道的实用方式。这一方式不光削减了店面的客流量，也能让破费者更能感受到自己的品牌，从而接受自己的产物，较终告竣置办行动。同时，在此根基上，企业怪异运用线上平台，将线上破费群体乐成引入到线下的体验店中去，企业一方面在自动备注线上渠道的同时，还要学会从线上走下来，“双线整合”才是O2O方式睁开的较好诠释。
　　总而言之，从地板行业的眼前睁开来看，线上平台将成为地板企业日后睁开的必争之地。在这一历程中，企业惟独在破费体验上需要突破，妨碍流通渠道的建树与刷新，能耐在日后的强烈相助中“确定乾坤”。

(责任编辑：休闲)