楼市下滑 电商渠道是否助力家居终端重振雄风？

【建材网】自2018年11月以来，楼市力大陆楼市部份退烧，下滑成交量以及房价泛起双双下滑的电商端重趋向，这也让家居行业大受连累。渠道

据统计，否助风已经宣告2019年半年报的居终80家家居上市公司中，60家企业上半年营收实现削减，振雄20家泛起营收负削减。楼市力但在部份展现平稳的下滑数据眼前，也存在两大严正下场。电商端重

一是渠道部份增速放缓，纵然是否助风头部企业也削减乏力。二是居终家装、家纺规模大部份企业同比下滑清晰，振雄行业压力特意大。楼市力

作为房地产的隶属行业，家装这种低频率刚需是跟房地产兴衰分割关连zui亲密的，楼市遇冷显明对于家装行业附带发生了冷却下场。

行业的部份下滑，迫使家居企业也各自追寻前途。一些企业开始看重线上引流，一方面借助自媒体、搜查引擎以及app积淀流量，一方面自动跟电商平台相助，分享电商盈利。也有部份企业反其道而行之，减速妄想线下网点，争取三四线市场。

24日新闻，行业巨头红星美凯龙往年将首度退出天猫“双十一”匆匆销行动，巨头的挣扎求生显展现行业不景气的阵阵寒意。事实上，早就有审核家指出，红星美凯龙的短板在于缺少重大的线上引流进口，可是红星美凯龙的后退却颇为慢。

据称，早在2013年，红星美凯龙致使防止线下门店退出“双十一”打折匆匆销。尽管借重“双十一”匆匆销的历史已经有多年，却迟迟不 退出大平台的“双十一”线上匆匆销行动。

2017年“双十一”，红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元；2018年，散漫腾讯环抱“双十一”睁开19天匆匆销，天下商场成交额抵达160亿。尽管有160亿的下场，2018年“双十一“家居行业的风头却让居然之家占尽了，不光总销售额达120.2亿，线下门店也有较高人气，取患了饶富的媒体曝光。

2019年5月，阿里以43.594亿入股红星美凯龙，占股10%，红星美凯龙终于抱上了阿里大腿。但抵偿线上重大流量进口短板，这只是概况天气，红星美凯龙的家具、家装营业临时萎靡才是它真正的焦虑。

作为一家以卖家具起身并以家居行业品牌自居的红星美凯龙，家居营业睁开的一塌糊涂。其2018年财报展现，红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元国夷易近币，只占有歇业总金额的3.27%。2019年半年报展现，上半年歇业支出的削减次若是由于自有/租赁商场及委管商场相关营业的安妥睁开，两者支出占总营收的78%。

临时充任“家居行业的包租婆”靠收租过日子，显明偏离了自己的定位，而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%，增长空间极其有限，借助“双十一”提振家居营业势在必行。但这在天下楼市冷漠，特意是二三四线都市楼市存在更微危害，而红星美凯龙偏偏主打二三四线市场的布景下，它无疑来患上太迟尚未遇上好机缘。

zui紧张的是，经济部份上行极有可能组成红星美凯龙卖场商家的撤退，缺少了晃动租金，红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。

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