O2O方式会侵略LED照明卖场吗？

【建材网】随着电子商务以及O2O方式的照明突起，或者多或者少也给灯饰卖场带来侵略。卖场良多卖场商家展现，照明电商以及O2O带来的卖场侵略便是客户流量清晰削减，且线上与线下的照明产物价钱纷比方，这给卖场的卖场商家带来良多干扰。可是照明，在这种大情景的卖场影响下卖场也不是走抱残守缺的老路，而是照明谋求营销立异，不论是卖场已经建仍是在建的卖场开始向导入驻商家建树线上平台，以建议线下销售的照明策略。

O2O对于卖场不清晰侵略

在电商睁开到确定成熟的卖场情景下，O2O开始闯进人们的照明视线，这种线上线下散漫的卖场立异营销方式也患上到了泛滥照明灯饰行业的企业家们日益看重。O2O主张的照明线上体验线下散漫，经由网购平台、物流配送及售后效率三者融会，处置了良多照明灯饰企业在做电商早期的物流以及售后效率不美满的短板，做作也患上到了企业们的喜爱。

那末，O2O的盛行会不会给灯饰卖场带来位置劫持?针对于这一下场本报专题规画小组妨碍卖场调研，差距斲丧区卖场以及销售卖场在电商及O2O大行其道下有无受到清晰侵略变更。首先，记者碰头了多工业区卖场以及销售区卖场，可审核到不论是中端仍是高端卖场，尽管在电子商务以及O2O方式若何“狂轰乱炸”下，卖场都有一整套的睁开火略，都市妨碍资源整合，强化品牌。

某家高端卖场做光源类的一家企业展现，不论是O2O仍是电商，对于卖场不清晰的侵略，至于货物配送下场也很少商家能做到精美绝伦;而且装修屋子买灯的破费主力于当初来看仍是在30多40岁以上的破费人群，且大少数人对于网购兴趣不大，而网购狂人的年迈一代花难题度还缺少够来影响电商对于卖场的侵略。

卖场声音

两者可共存

新干国内灯饰城招商部司理王冬如坦言，新干国内灯饰城作为一个新兴的灯饰卖场，当初的电子商务与O2O方式对于新干国内灯饰卖场的侵略力仍是很小的。由于新干国内灯饰城不光仅是依赖实体店，而且还建树了电子商务部，其中电子商务以及实体店之间较大的差距在于同价下场、营销协同下场、提供链一体化下场等。价钱战是营销中必不可少的一种方式，但电子商务无奈取代实体店的社会功能，若电子商务以及实体店之间可能使患上物品价钱坚持不同，这两者营销方式是可能共存的。

O2O是趋向

“线上卖以及线下卖产物单价有差距是市场相助中罕有的价钱策略，因此电商以及O2O的睁开给卖场带来侵略是无可防止的，较直接的展现便是卖场的客户流量有清晰削减。”王者灯饰城总司理苏广钜展现，相对于偏高真个卖场，电商以及O2O带来的侵略相较大些，由于租金就比中端卖场贵。在这样的情景下，卖场未来的睁开仍是会思考往O2O方式走，由于这是一个趋向。

商门风响

两者可互补

中山市凌立家居灯饰有限公司李云江坦言，电商以及O2O的方式简直给灯饰卖场以及商家带来确定的侵略，详细影响就表如今客流量下场上，如今来卖场看灯的客户人数与以往已经不能一律而论，由于电商以及O2O方式的崛起，削减了破费者置办的渠道，令卖场再也不是优选购物道路。

李云江见告记者，其企业也有在做电商，下场总体来说还不错，但销售渠道主力仍是实体店。如今电商这么火，O2O方式又备受关注，以是在销售渠道上必需要散漫实际情景作出策略修正，因此未来在电商方面会有所着重及统筹，让实体店与电商组成互补，做到真正意思上的线上线下散漫。

实体仍有优势

苏州灯都家居生涯馆总监黄晓路见告记者，随着电子商务以及O2O方式的睁开，对于实体店的影响或者多或者少都是不可防止的。但当初对于苏州灯具来说，是要看实效的，影响还不是特意清晰。由于苏州灯都家居生涯馆做的是高端品牌，销售的客户群体大部份是高端客户，加之夸张的是“效率，效率，加效率”的一种营销理念，特意看重售前、售中、售后的效率，以是影响仍是很小的。惟独年迈人倾向于电子商务，组成为了超高价破费的习气，高端客户仍是倾向与实体店的现场感应。

记者手记：

因此，在电商盛行时期，在O2O这场狂风雨还未惠临之时，卖场如今的情景至少是海不扬波的，一副“不问江湖事，放心行我路”的态势，做销售的依然销售。不外，也有卖场开始作出响挑策略，在建的朗达灯饰广场与灯灯网告竣相助策略过错关连，辅助其入驻商家建树O2O平台，以此来作为招商的重头戏，精确地握住了当上行业的主流。

(责任编辑：娱乐)