“她经济”浪潮之下，“患上女夷易近意患上天下”的营销样玩道理做作谁都懂，女生节的儿美营销价钱随之也水涨船高。

在这样一个光阴节点，除了搞打折匆匆销，起女在价钱上宽慰破费者外，性颜各大品牌正试验运用种种营销本领与破费者告竣激情上的热门共识。

这就要求品牌方逐渐转变以前的流量脑子营销方式，妨碍更多针对于特定目的风气群体的精众营销，经由更精准的中国场景抉择出更高端、更与品牌立室的女性奈何用户，从而实现营销功能最大化。营销样玩

往年女生节时期，美图推出主题营销IP“女性颜究所”，图开与品牌方通力配合，起女买通从线上到线下“排汇——沉浸——友好度——置办感动”的转达链路，既辅助破费者表白了特色以及态度，又让品牌收获了满满的好感度，在往年的女生节营销大潮中的展现堪称亮眼。

美图“女性颜究所”助力品牌营销

2018年，美图建树了未来10年的两大中间策略倾向——美以及社交。2019年，因循该策略，美图整合美图APP产物矩阵及优异内容资源，聚焦更多社交场景，推出“女性颜究所”主题营销IP，打造品牌营销主题季。

在互联网时期，内容营销以及精众营销确定是一场乐成的品牌营销行动中的两大关键因素。

内容营销为甚么紧张，在于这种营销方式能激入耳心。

以前，品牌在向破费者转达信息时，并未深入清晰破费者真正需要的是甚么，而是每一每一以自我为中间，把品牌以为“破费者会喜爱”的工具给他们。在营销的历程中，也少数不体贴这样的方式是否会被破费者接受以及认同。

而内容营销并不谋求短期内不理性的行动修正，而是理性的、倾向临时的内容教育，好的内容则在于内容眼前有一个或者数个好的故事，用故事去建树与破费者的共识以及关连，最后，内容营销可辅助品牌抵达“脑子向导”的脚色，扎实地后退破费者对于品牌的忠实度以及黏度。

不用置疑，人们更易被有共识的品牌所排汇，致使削减置办。美图推出的全新IP“女性颜究所”便是旨在辅助品牌与破费者发生共识。

美图愿望经由“女性颜究所”赋能女性多元美，释放美的正能量。第一季妨碍季的主题“定格美一步”，意在鼓舞女性抛开世俗的目力，不受情景的约束，恭敬心田享受精采“美”一步。

接下来，“女性颜究所”将在接下来的激情季、收获季、感德季推出差距主题的行动，不断传递女性自己的实力，让更多人去清晰女性多元化的美，体味差距生涯方式所带来的魅力。

而另一方面，美图始终长于的精众营销，则让这种价钱不雅的转达愈加高效。

当初，拆穿困绕全天下15亿自力配置装备部署，月沉闷用户逾越3.5亿的美图，不用置疑正处于流量盈利期。再加之83%的女性用户，70%的22岁以上的年迈用户，47%的沿海发达地域用户，让美图成为女性价钱不雅营销的精准阵地。

优异内容，再加之“女性颜究所”在光阴以及空间上能愈加精准地把握受众概况以及破费者需要，在美图营销生态上找到品牌与破费者的适宜点就变患上万无一失。

线上走心短片激发共识

那末详细聚焦于这次女生节行动，美图事实是奈何样做的？

线上方面，美图借重3月女生节节点，经由一则短片以及数个相关话题，在秀秀社区、微博发声，激发外界对于女性价钱的再次思考。

这则短片收尾就提出了现今女性在社会生涯中面临的种种压力，颇为着实。短片中的女西崽私有长相艰深的行动女生，有喜爱cosplay的漫画奼女，有为了事业不患上不舍弃陪孩子光阴的职场妈妈。

而她们的压力在于，“怕站在最后面的自己成为合照的炮灰”，“怕自己的天下融入不到他们的天下”，“怕照片中的我不是他们想象的模样”。

这些事实下场的抛出使患上片子的前半部份略显压制，不外最终她们仍是抉择了果敢做自己。先后的转折形貌出了女性的焦虑，很简略就能引起共识。而“去定格你的生涯吧，留住光阴，留住颜色，留住妄图，留住你所有的妨碍”的口号又标明了短片对于女性谋求自我价钱的反对于，有形之中提升了其品牌好感度。

紧接着，美图秀秀、美拍中的女生节定制AR贴纸上线。以ABC的专属AR贴纸为例，首先是部份颜色玄色，对于女性的机械印象标签以弹幕的方式飞过，侵略困绕头像。揭示“张手撕裂标签”，用户张手触发蓝光撕裂标签，并向周围炸开。布景颜色酿成ABC玄色布景，叠加一层潮酷滤镜，即可天生海报。

这样炫酷的动态下场以及海报很简略让破费者发生分享行动，进而组成更大规模的声量转达。

线下主题展“玩”美联动

3月7日-10日行动期内，随着《定格美一步——女性妨碍主题摄影展》在线下睁开，这次营销使命残缺走向热潮。

该摄影展分为漂亮都市、潮酷玩家、玄色光阴、质感棚拍、文艺片子、苦涩奼女六大主题互动体验展区，尽可能为退出的每一位不雅众都能提供适宜自己气焰与喜爱的顽耍体验。

如在梵蜜琳漂亮都市展区内，破费者可能在复旧红的困绕下，沉浸式感触梵蜜琳女王气息的拥抱。从而让每一个女性都释放出心中的女王能量，突破光阴桎梏约束，留住所有美不雅。

每一个展馆内还各环抱一个主题，分说展出6幅作品。这些作品，或者是人像特拍，或者是旅途见闻，或者是自己的妨碍日志……每一幅作品前面都有着一个个别致的摄影师以及他们各自的故事。这36幅来自美图秀秀用户拍摄的各有气焰、各自精采的摄影作品，也正是中国女性十年意见醒觉，追赶自我本真的最佳写照。

此外，该行动还跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可揭示女性的多元美。美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”，则到现场为粉丝们分享了她们的“美”一步精采。

十年积淀，美图依靠美图秀秀、美拍等运用组成为了良性妨碍的内容生态，内容矩阵带来的效益也远远高于单打独斗，而在之后这个阶段，顶部流量以及优异IP的价钱更是显而易见，“女性颜究所”的横空降生即是出于这样的思考。

未来，美图将在“美以及社交”策略的教育下，不断向社交进化，不光要帮用户发现美，更要让用户分享美，塑造用户价钱以及商业价钱双高的变现系统。而“女性颜究所”这样的IP，无疑会让美图的转型之路愈加顺畅。